唯小人与女子难养也这句话反映的是社会刻板印象吗

这句话是在2000多年以前依据当时的社会背景而讲的，已完全不不适合当今的社会对女性群类的定义。

如何消除品牌形象中的刻板印象

当消费者谈到诺基亚时，几乎众口一词认为“诺基亚质量好”，甚至“掉到水里（或者在地上摔）都没事儿”———诺基亚俨然成了众人心目中拥有金刚不坏之身的“宝物”。

而一些国产品牌则没有这么幸运，通常都被评价为“价格便宜”但质量差。

不难发现，几乎每个相对成熟的品牌都有属于自己的关键词，相当于被贴上一个专有的同类标签，从而形成了品牌之间的区隔。

这种评价，既可能来自于消费者的亲身使用体验，也可能来自于周围人的口碑相传，还可能来自于各个品牌的公关传播。

这些力量交互作用，最终在消费者心理上形成了关于某一品牌特有的“刻板印象”。

在某种程度上，刻板印象其实是一种误解。

因为它往往来自于有限的体验和片面的接触，诺基亚真的掉到水里都能照常使用吗？那为什么诺基亚的维修点里照样人满为患呢？但消费者对品牌的评价却又往往就是由一些简单的、片面的经验而形成的，一次愉快或不愉快的使用经验都可能构成他对这个品牌的评价，而他又往往充当了传播者的角色，把他个人的简单经验复制给其他人，“以讹传讹”，最终形成了多数人对某一品牌的“刻板印象”。

这种刻板印象，实际上就是消费者进行品牌评价的根据。

刻板印象的负面影响至少体现在两个方面，第一，企业希望达成的品牌形象与消费者认知之间产生偏差。

第二，当品牌希望增加新的元素时难以被消费者认同。

刻板印象一旦形成很难改变，但并非绝对不可改变。

出色的公共关系手法，可以改变当事人原有的刻板印象，创造出第二印象，社会心理学称之为“最后印象”。

比如说，移动信号好、联通信号差是消费者长久以来的一个刻板印象。

某省会城市的联通公司为了扭转这种负面印象，在当地最具影响力的大报上连续多日发布公告，内容为在当地找到任何一个联通信号盲点奖励现金若干。

此举一出，极大地改善了以往联通信号差的负面印象，使其业务量大幅攀升。

事实上，我们至少可以通过两种方式来扭转这种刻板印象。

其一是从根本上改善消费者的产品使用体验，最终通过口碑传播来消除之前的负面印象。

但这个作用过程是非常缓慢的，需要长期的积累和渗透。

所以，我们建议采取第二种方式，即出色的公关，如上文中提到的运营商策略。

品牌的有效传播并不是单纯以提高知名度、提升市场份额为惟一目标，塑造良好的品牌形象才是最重要的。

因此，要提高品牌行销的有效性，必须以充分了解消费者对品牌的认知和评价为前提。

这也是为什么要进行品牌研究的核心意义所在。

惟有如此，才能使理想品牌形象与消费者认知达成和谐或最大程度的接近。

如果对某个人或者某件事情有了刻板印象如何可以消除呢？

克服刻板效应的关键：一是要善于用“眼见之实”去核对“偏听之辞”，有意识地重视和寻求与刻板印象不一致的信息。

二是深入到群体中去，与群体中的成员广泛接触，并重点加强与群体中有典型化、代表性的成员的沟通，不断地检索验证原来刻板印象中与现实相悖的信息，最终克服刻板印象的负面影响而获得准确的认识。

如何克服刻板印象？

这么说来有点讽刺.当你不是以正眼看别人时，别人怎么想。

我们有许多的刻板印象。

例如，别人有过失时，你会觉得这个人不是好人，但是，别人的感受呢？当你以自己的最觉得的感受是刻板印象吗？老一辈的人会觉得，歌手没前途是这样的吗？别人感受也很重要别人有尊严伤到别人怎么办？就像野玫瑰被男孩摘走时玫瑰花既不能反抗，也不能说话。

这不就是你们刻板印象造成？不要让你们的刻板印象伤害了别人。

什么叫刻板印象

刻板印象也叫“定型化效应”，是指个人受社会影响而对某些人或事持稳定不变的看法。

刻板印象 一、概述 刻板印象指的是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，是我们在认识他人时经常出现的一种相当普遍的现象，也就是思维定势（在感性认识阶段也称作刻板印象）。

思维定势（Thinking Set），也称“惯性思维” ，是由先前的活动而造成的一种对活动的特殊的心理准备状态，或活动的倾向性。

在环境不变的条件下，定势使人能够应用已掌握的方法迅速解决问题。

而在情境发生变化时，它则会妨碍人采用新的方法。

消极的思维定势是束缚创造性思维的枷锁。

思维定势包括传统定势、书本定势、经验定势、名言定势、从众定势和麻木定势。

二、形成 刻板印象的形成，主要是由于我们在人际交往过程中，没有时间和精力去和某个群体中的每一成员都进行深入的交往，而只能与其中的一部分成员交往，因此，我们只能“由部分推知全部”，由我们所接触到的部分，去推知这个群体的“全体”。

刻板印象一经形成，就很难改变，因此，在日常生活中，一定要考虑到刻板印象的影响，例如，市场调查公司在招聘入户调查的访员时，一般都应该选择女性，而不应该选择男性，因为在人们心目中，女性一般来说比较善良、较少攻击性、力量也比较单薄，因而入户访问对主人的威胁较小；而男性，尤其是身强力壮的男性如果要求登门访问，则很容易被拒绝，因为他们更容易使人联想到一系列与暴力、攻击有关的事物，使人们增强防卫心理。

“物以类聚，人以群分”，居住在同一个地区、从事同一种职业、属于同一个种族的人总会有一些共同的特征，因此，刻板印象一般说来都还是有一定道理的。

但是，“人心不同，各如其面”，刻板印象毕竟只是一种概括而笼统的看法，并不能代替活生生的个体，因而“以偏概全”的错误总是在所难免。

如果不明白这一点，在与人交往时，“唯刻板印象是瞻”，象“削足适履”的郑人，宁可相信作为“尺寸”的刻板印象，也不相信自己的切身经验，就会出现错误，导致人际交往的失败，自然也就无助于我们获得成功。

三、例子 刻板印象的例子在我们日常生活中比比皆是。

例如，吃水果的朋友，也许会有这样的一种感觉，他们爱买黄皮桔子而不乐意买青皮桔子，尽管这两种桔子一样甜，一样好吃。

因为在他们的印象中，青的桔子是未成熟的和酸的。

再举个简单的例子。

如果给你看两张照片，一张照片上的人英俊、文雅；另一张照片上的人丑陋、粗俗。

然后对你说，这两个人中有一个是全国通缉的罪犯，要指出谁是罪犯，大概不会犹豫吧！？ 先前形成的知识、经验、习惯，都会使人们形成认知的固定倾向，从而影响后来的分析、判断，形成“思维定势”——即思维总是摆脱不了已有“框框”的束缚，表现出消极的思维定势。

认识的定倾向是一种习惯，而习惯却是一种因循式的思维形式。

习惯——已经熟练掌握的不假思索的反应行为和适应行为，经常使不饥而食，不困而眠，不愠而吼，压倒合理的思想而不给它以自由发挥的机会。

若想要提高能力，就必须从冲破思维定势开始。

四、特征 由于刻板印象往往不是以直接经验为依据，也不是以事实材料为基础，只凭一时偏见或道听途说而形成的。

因此，绝大多数刻板印象是错误的，甚至是有害的。

关于刻板印象的特征，有学者将其归纳为： 它是对社会人群的一种过于简单化的分类方式； 在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的一致性； 它多与事实不符，甚至有的是错误的。

刻板印象含义

刻板印象主要是指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法，并把这种观看法推而广之，认为这个事物或者整体都具有该特征，而忽视个体差异。

人们对女性都有哪些令人哭笑不得的刻板印象

性别角色刻板印象是人们对男性或女性角色特征的固有印象，它表明了人们对性别角色的期望和看法在对人的知觉中，人们总是力图找出各类角色的共同特征，以方便认识判断。

当人们下“他不象男人”或“她象假小子”这类判断时，就是在用性别角色刻板印象衡量某个男性或女性。

在大多数文化中，人们的性别角色刻板印象是一致的，如中国的“男强女弱”，日本的“男人是棵树，女人是根藤”等说法都反映出类似的性别角色刻板印象。

美国心理学家罗森克兰兹等人曾对美国人的性别刻板印象作过调查，结果人们一致认为属于男性特征的内容是：强烈的攻击性、强烈的独立性、支配感强、竞争心强、冒险精神强、自信心强、抱负宏大……；属于女性特征的内容是：喜欢聊天、雅淑温柔、文静、对安全有强烈的需要、善于表达、脉脉温情毫无疑问，这种刻板印象在大多数社会中都存在着，…社会以此为准则去要求每个个体，每个个体也以此为准则来约束自己，最终形成了共有的性别角色特征。